Google Search · Annuncio del 15 ottobre 2026
Di Francesco Iamurri
Comparire dentro una risposta AI può mettere un’azienda davanti a un potenziale cliente mentre sta valutando una soluzione. Il valore di quella presenza dipende però da ciò che viene detto, dalla pagina raggiunta e da quanto il percorso successivo aiuta a chiedere un preventivo o acquistare.
Il 15 ottobre 2026 Google ha annunciato modifiche ai link in AI Mode e AI Overviews. Per valutarle conviene separare la novità dell’interfaccia dai controlli sul sito e dalla misurazione dei risultati.
Le cinque modifiche: cosa viene rilasciato e cosa resta un test
L’annuncio combina interventi con stati diversi:
| Modifica | Stato dichiarato | Cosa osservare |
|---|---|---|
| Link incorporati più spesso in alto nella risposta | Aggiornamenti in lancio | Contesto e visibilità dei collegamenti. |
| Sezione iniziale con poche pagine ufficiali per completare un compito | Test | Quale pagina permette davvero di eseguire l’azione. |
| Caroselli di articoli recenti, con Preferred Sources | Estensione ad altre località e lingue | Presenza su domande legate all’attualità. |
| Link finali ad approfondimenti, con miniature | Presentazione aggiornata | Quale contenuto invita a proseguire la lettura. |
| Nomi di autori ed editori nei risultati video, collegati ai Search profiles | Test iniziato nella settimana dell’annuncio | Destinazione del clic: il profilo Google. |
Google non elenca tutte le lingue e località interessate. L’annuncio non conferma la disponibilità italiana di ogni modifica né quantifica un incremento dei clic. La colonna operativa della tabella è una proposta di verifica, non una promessa di risultato.
Per un’azienda, la prima domanda è quale pagina dovrebbe essere raggiunta
Un utente che vuole conoscere un servizio e uno che cerca il modulo per richiedere assistenza hanno necessità differenti. Prima di moltiplicare i contenuti, è utile scegliere le pagine che devono soddisfare ciascuna esigenza.
Si può partire da un gruppo limitato: una pagina servizio, un confronto utile alla scelta, una guida tecnica e una pagina operativa. Per ognuna, annotare domanda del cliente, informazioni necessarie e azione successiva. Questo inventario aiuta a individuare lacune concrete.
Il test delle pagine ufficiali non attribuisce automaticamente a qualsiasi impresa un nuovo spazio garantito. Per esempio, una pagina su come aprire una richiesta di assistenza dovrebbe rendere riconoscibili condizioni, procedura e collegamento al modulo. È un miglioramento del servizio al cliente, da valutare anche indipendentemente dalla sua eventuale comparsa nell’AI.
I requisiti tecnici da verificare restano quelli della ricerca
La documentazione Google sulle funzionalità AI richiede che una pagina sia indicizzata e idonea alla visualizzazione con snippet per poter apparire come collegamento di supporto. Non prescrive markup AI speciale; l’idoneità non garantisce la selezione.
La stessa guida richiama accesso dei crawler, contenuto testuale, collegamenti interni, dati strutturati coerenti con il testo e informazioni aziendali aggiornate. Il controllo della scansione per Search passa da Googlebot; Google-Extended riguarda altri utilizzi indicati nella documentazione.
Una verifica tecnica può quindi produrre una scheda per URL, con problema, evidenza e intervento proposto:
- Accessibilità: controllare che la pagina e il contenuto necessario siano raggiungibili; includere nelle verifiche eventuali protezioni CDN e hosting.
- Indicizzazione e canonical: verificare quale URL viene considerato rappresentativo, prima di interpretare i dati di una variante.
- Informazioni utilizzabili: rendere riconoscibili servizio, destinatari, copertura, vincoli e procedura di contatto, quando pertinenti.
- Coerenza: confrontare pagina, dati strutturati e informazioni commerciali, correggendo discrepanze documentate.
L’ordine degli interventi dovrebbe dipendere dall’impatto sul cliente e dall’evidenza del problema. Un modulo irraggiungibile ha una priorità diversa da un cambiamento cosmetico al titolo.
Un link più in alto non equivale a una posizione migliore nel report
Secondo le regole di Search Console, tutti i link di un’AI Overview ricevono la posizione dell’intero blocco. Spostarsi più in alto al suo interno non implica quindi una variazione della posizione riportata. AI Mode segue invece la metodologia di posizione della pagina dei risultati, con le regole dei relativi elementi.
La guida alle funzionalità AI specifica inoltre che il loro traffico rientra nei dati complessivi del tipo di ricerca Web. Nel report operativo bisogna distinguere ciò che si osserva nell’interfaccia da ciò che i dati disponibili consentono di attribuire.
Per esempio, vedere un proprio link nella parte iniziale di una risposta e registrare contemporaneamente più richieste non basta a stabilire un rapporto causale. Vanno considerate domanda di mercato, stagionalità, altre campagne e modifiche effettuate sul sito.
Una checklist per SEO, marketing e responsabili commerciali
Per capire se la novità merita un investimento, propongo un ciclo di osservazione circoscritto. Frequenza e ampiezza sono scelte operative da adattare al progetto.
- Seleziona le domande. Usa richieste reali raccolte da vendite e assistenza; separa ricerca informativa, confronto e azione operativa.
- Documenta le condizioni. Registra data, lingua, paese di ricerca, dispositivo, modalità e condizioni di accesso osservabili. Non indicare il paese come certo quando non lo puoi verificare.
- Annota il collegamento. Conserva URL, frase associata, tipo di elemento e destinazione. Un Search profile e una pagina del sito sono due destinazioni diverse.
- Controlla la pagina di arrivo. Verifica che risponda alla domanda e che l’azione successiva sia comprensibile anche da mobile.
- Confronta periodi omogenei. Leggi clic, impressioni e conversioni considerando ritardi dei dati e variazioni del contesto.
- Scegli un intervento misurabile. Documenta la modifica e il criterio per mantenerla, correggerla o interromperla.
Come decidere dove investire
Se il sito compare su domande pertinenti ma i visitatori non completano il percorso, il lavoro successivo potrebbe riguardare chiarezza dell’offerta e usabilità. Se le informazioni citate sono errate o superate, serve prima correggere la fonte e verificarne l’aggiornamento. Se manca una pagina che risponda a una necessità commerciale reale, può essere utile progettarla.
Per un ecommerce, il confronto va fatto anche con margine e qualità degli ordini; per un’attività B2B, con pertinenza delle richieste e avanzamento commerciale. Il primo risultato del monitoraggio dovrebbe essere una decisione verificabile su una pagina o su un percorso, accompagnata dall’evidenza che la giustifica.